融合报道 实现企业形象创新传播
构建媒体融合发展新格局，利用新技术、新应用创新媒体传播方式，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。长庆油田公司坚持在热点宣传、融合报道、情感共鸣、视听体验上贴近受众，线上线下同频共振、系列活动叠加发力，持续擦亮企业品牌形象，为油田发展营造良好舆论氛围。
把握热点增强宣传声量
习近平总书记指出：“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。”长庆油田公司新闻宣传工作始终聚焦内容为王，唱响主旋律，打好主动仗，留出提前量，依托中国石油媒体主阵地，加强与新华社、中央电视台、《经济日报》等主流媒体沟通合作，精准选题、精心策划，加快推进新闻宣传由数量向质量转变、由报道活动向内容挖掘转变，实现了“借筒发声”“借船出海”。
2023年5月，中国—中亚峰会在西安举行，长庆油田公司敏锐捕捉到这是加强国际形象传播的良好契机，立即行动，开展总体部署，全面整合宣传资源，联动发力。线上主动发声。峰会召开和外交官进长庆活动期间，长庆油田公司积极报送新闻线索，在新华网、《每日经济新闻》等重点媒体策划推出系列稿件，“国际在线”发布驻华外交官参访长庆油田推文，累计传播量超百万次。线下互动传播。与陕西省政府新闻办公室、中央广播电视总台国际在线平台积极互动，特别邀请15国20多位驻华外交官走进长庆油田参观考察，通过走进数字化生产指挥中心、深入生产现场，与一线石油员工交流互动，感知中国石油工业发展的奋斗历程和突出贡献。有驻华外交官表示：“很震撼，很期待能与中国石油加强合作，共促产业繁荣、共享发展成果、共建友谊桥梁。”
全媒体报道拓展传播渠道
随着全媒体不断发展，出现了“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的“四全”新业态，媒体格局、传播方式发生深刻变化。长庆油田公司紧扣生产经营中心任务开展宣传工作，创新宣传形式，积极拥抱全媒体时代。连续6年举办媒体进长庆活动，坚持“一年一主题、一年一亮点”，运用线上“云直播、云发布、云打卡”和线下实地参观等多种形式，精准传播、展示形象、加强沟通。
深入挖掘长庆页岩油年产超全国2/3背后的故事，策划开展以“走进长庆页岩油开发主战场”为主题的“中国石油开放日”活动，增强公众对中国石油页岩油发展的了解。全媒体传播让宣传有分量。邀请6家中央驻甘媒体、4家省部级主流媒体、5家社会及财经媒体，精准推送“1+N”媒体素材包（即1篇新闻通稿+N篇分角度素材稿），形成多维度、立体式、分众化传播效应。从以往的“一对多”传播，转变为“多对多”传播，实现“一鱼多吃”。中央主流媒体刊发深度报道40余篇，甘肃省委网信办对重点报道给予推送，转发相关信息1800余条，迅速形成宣传热潮。行进式采访让宣传有流量。首次大规模邀请来宾走进陇东岩心库、亚洲陆上最大水平井“航母”平台——华H100等地参观“打卡”，探寻页岩油从古老岩层到开发生产的“前世今生”。媒体记者一路跟随、现场采访、实时录制，充分运用直播、短视频、动画、动态海报等方式手段，多端分发、重点呈现和推送，当天阅读量超200万次，让受众全过程、全方位、全视角感受到了长庆油田风采。
贴近受众引发情感共鸣
以受众为中心。长庆油田公司注重互联网和用户导向，从“你是你、我是我”转变为“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”。以员工第一人称讲好石油故事，从细微处见人见事见精神，以小故事呈现大时代。2023年6月，聚焦一对年轻石油伴侣“千里寻亲”的感人故事，长庆油田公司官微推出“能源报国就是我们的海誓山盟”系列图文、视频宣传，镜头跟随妻子从长庆油田出发，奔赴千里，探望中海油海上作业平台上许久未见的丈夫。作品发出短短10小时，阅读量超10万，被多个主流媒体转发，引发全网情感共鸣。有网友评论：“希望多一些这样的报道，让更多的人看到石油工人真实的生活状态和企业风貌。”石油版“千里寻亲”的故事以独特的视角、鲜活的故事、有效的情绪传播和价值传播，与受众产生共情共识，迅速拉近距离，让“能源报国”的认识在社会公众中强化加深。
说受众听得懂的话。在页岩油新闻宣传中，将长庆特色“黄土塬三维地震技术”比作“给地层做CT”，将页岩油优质储层比作“千层饼”上的“芝麻”，深入浅出、生动形象地展示长庆页岩油开发的科技创新和开发难题；在中国石油“感动石油人物”杨伟伟的典型人物宣传中，挖掘了绘制页岩油“藏宝图”、奶粉里“冲”出国家发明专利、研发核心装置让石头搭上“时光机”等生动故事，使生僻概念通俗化、科普化，让长庆科技工作者可爱可亲可敬的形象跃然纸上。
创新视角实现感官冲击
当前，直播、短视频、动画、图文等可视化新闻产品形态，为受众营造了“置身于现场”“身临其境”的真实体验。长庆油田公司尝试探索在视听体验上不断创新、丰富传播新场景，宣传产品更加多元、立体、丰富。
用光与影讲活讲好石油故事。2023年7月底，国资委新闻中心将“视觉新国企，强国新图景”主题传播首场线下采风活动，安排在我国最大致密气田长庆苏里格气田开展。“国资小新”邀请新华社、央视网等10余位媒体记者、摄影师深入气田采风，创作出一系列融媒体作品，形成相关报道800余条，阅读量超1000万次。受众跟随穿梭机、全景影像镜头，通过鸟瞰视角，同石油员工一道走进毛乌素沙漠、戈壁草原深处巡护输气管线、走访智能化生产现场，感受绿色低碳智慧现代化油气田的魅力。
坚持将镜头和笔触对准生产一线。深入挖掘油田感人故事，创新策划、真实抓拍，在央视播出《戈壁荒原“采气人”》、在新华网发表《气井工人的冬夜——直击长庆油田天然气保供一线》等视频新闻作品，生动展示石油工人战风沙、斗严寒，忠诚担当、攻坚克难的生动事迹和时代风采。
打造拟人化IP传播形象。推广运营“长长”“庆庆”官方媒体卡通IP形象代言人，名字取自长庆油田的“长庆”二字，头戴安全帽，身穿新款工衣，脚蹬劳保鞋，寓意为长庆油田“加油争气，牢牢端稳能源饭碗”。通过“长长庆庆带你看两会”“长长庆庆打卡页岩油”等拟人化创作宣传报道、故事化新媒体传播，用“萌力量”潜移默化、润物无声圈住受众的心，让宣传内容有趣味、接地气，让人想看、爱看。
做好新时代新闻宣传工作，比以往任何时候都需要创新。必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。长庆油田公司将坚持“主动、移动、互动”的传播理念，主动求变，变中求新，新中求进，运用丰富的新闻语言、形式、方法和技巧，创作出更多精品力作。
作者：卢贤瑞
编辑：杨子仪
责编：肖程释
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